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盯上3亿中国人钱包 这家美国巨头刚来一周就吃到闷棍

  来自世界卫生组织的数据显示,2018年全球约有11亿人有抽烟的习惯,其中中国烟民就超过3亿。这3亿人中,如果一部分改抽电子烟,未来市场无疑充满了想象力。

  在此背景下,电子烟已经成为创投的新风口,而这些国内电子烟公司都有一个梦想,成为“中国的JUUL”。

  而现在,来自美国,估值高达380亿美元的JUUL已经杀进中国市场了。JUUL的天猫/京东官方旗舰店于9月9日正式开张营业,并推出了烟杆以及薄荷、弗吉尼亚烟草、芒果和奶油等口味的烟弹。

  可不到一周时间,JUUL就被媒体发现其天猫/京东官方旗舰店均已经关闭。

  对此,JUUL官方表示,该公司仍致力于为中国的成年烟民提供可燃香烟的替代品。该公司的一名发言人称,“我们期待与相关方面继续对话,以便我们的产品再次上架。

  天猫/京东旗舰店均已关闭

  电子烟,又名加热不燃烧卷烟,它是通过雾化等手段,将尼古丁等变成蒸汽后,让人们吸食的一种产品。

  而在电子烟行业,目前风头最劲的当属JUUL了。2018年12月,美国三大烟草公司之一的奥驰亚(万宝路母公司)曾斥资128亿美元收购JUUL Labs 35%的股份,使得JUUL的估值上升至380亿美元,紧排在另外两家独角兽Uber(所处赛道:共享出行)和WeWork(所处赛道:共享办公)的后面。

  2017年12月,JUUL的市场份额从40.0%上升至46.8%,到了2018年,JUUL Labs公司的销售额直接超过了10亿美元,占据了彼时美国电子烟约70%的市场份额。

  据中国经营报消息,9月13日,JUUL在9月9日开通的天猫、京东店铺下线,无法再进行商品购买,从天猫网站上点击“JUUL官方旗舰店”,显示“获取店铺失败”。

  对此,JUUL在一份声明中回应,尽管目前JUUL电子烟在中国电商平台下架了,但我们期待与相关方面继续对话,以便我们的产品再次上架。

  机构报告:国内电子烟市场还处于野蛮生长

  电子烟在国内被创投圈看做新风口,是下一个资本神话的诞生地。在众多电子烟玩家中,源码资本、IDG、同创伟业、真格基金等创投机构均已进军电子烟领域。爱桌依IJOY、RELX悦刻、MOTI魔笛等品牌已拿到千万级融资。三名互联网出身的创业者朱萧木、“同道大叔”蔡跃栋和章晋源,分别创办了福禄FLOW、柚子YOOZ、灵犀LINX,罗永浩也带着小野电子烟入场。

  据创投行业自媒体铅笔道统计,2019年上半年,电子烟行业融资事件共13起,融资总额或达到10亿元,几乎是2018年电子烟赛道全年的融资额。2019年9月18日,电子烟品牌魔笛MOTI获5000万美元融资,知名国际美元基金机构SIG海纳亚洲参投。

  但另一方面,清华大学公共健康与技术监管研究课题组近日发布的《2019电子烟产业监管状况报告》表示,电子烟作为新型产品,兴起时日尚短,目前国内电子烟市场还处于野蛮生长时期。报告显示,2017年,中国的电子烟消费人数达到740万人,已成为全球电子烟产品最大的生产国(占全球95%份额)与出口国(占全球90%份额)。资本的追逐又加速了这一风口的形成,目前中国已经有数千家电子烟企业,几乎每天都会有新品牌诞生。一些电子烟头部企业的估值已经超过20亿美元。

  由于电子烟生产没有统一标准,各种脏乱差小作坊都可以生产,各种电子烟品牌层出不穷,并通过监管力度较低的互联网渠道进行售卖。

  电子烟害人不浅

  电子烟让资本趋之若鹜的同时,近期发生的多起事件却让人心惊胆战。据美国健康环保局发布的一份报告显示,截至本月全美共有450起因为使用电子烟而感染的肺病案例,遍布33个州。而其中,已经有6人因肺病死亡,其死亡病例中大部分为25岁以下的青少年。

  而据当地另一份调查显示,2018年全美有超过20.8%的高中生和4.9%的初中生在吸食电子烟,较此前一年分别增长了78%和48%。至目前为止,美国高中生吸食电子烟的比例已超过25%,而吸食电子烟的青少年人口更是超过了500万人。其中,大部分吸食电子烟的青少年会选择水果味及薄荷味的电子烟。

  据央视财经报道,今年9月13日,美国伊利诺伊州一名正在饱受肺部疾病困扰的青年,一纸诉状将美国一知名电子烟制造商告上了法庭。

  这位青年名叫亚当·赫根瑞德,今年18岁,一年多以前开始使用电子烟。眼下,他已经被查出肺损伤,医生告诉他的家人,这种损伤是不可逆的。从那之后,亚当不能再像同龄人一样蹦蹦跳跳,爬楼梯都很困难,而想当一名消防员的梦想也已经离自己越来越远。亚当对媒体表示,“我的肺相当于70岁老人的状况。”

 图片来源:央视财经

图片来源:央视财经

  即使电子烟害人不浅,还是有众多烟民趋之若鹜。

  中国疾控中心发布的2018年中国成人烟草调查结果显示,与2015年相比,听说过电子烟、曾经使用过电子烟,以及现在使用的比例均有所提高。

  数据显示,“电子烟民”们获得电子烟最主要的途径是互联网,占比近50%。

  各国均加强对电子烟监管

  目前,各国政府均加强了对电子烟的监管,一系列政策纷纷出台……

  美国:

  今年6月,旧金山宣布禁止销售电子烟,成为全美第一个颁布电子烟禁令的城市。

  9月4日,美国密歇根州已经宣布禁止销售带香味电子烟。

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